Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Kompetensi Sumber Daya Manusia Dalam Meningkatkan Kinerja Umkm Pabrik Pembuatan Tempe Di Jalan Gajah Mada Kecamatan Binjai Timur
DOI:
https://doi.org/10.59342/jer.v5i2.1136Keywords:
Strategi pemasaran; kompetensi SDM; kinerja UMKM; pemasaran digital; tempeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan pengembangan kompetensi sumber daya manusia dalam meningkatkan kinerja UMKM pabrik pembuatan tempe di Jalan Gajah Mada Kecamatan Binjai Timur. Permasalahan penelitian berkaitan dengan keterbatasan jangkauan pemasaran, pemanfaatan media digital yang belum optimal, serta kebutuhan peningkatan kompetensi sumber daya manusia dalam mendukung pengembangan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Informan dipilih melalui teknik purposive sampling, yang terdiri atas pemilik atau pengelola usaha, tenaga kerja, dan konsumen. Data diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, hubungan dengan pelanggan, dan jaringan pemasaran lokal menjadi bagian penting dalam mempertahankan keberlangsungan usaha. Namun, perluasan pasar melalui media digital serta peningkatan kompetensi teknis, manajerial, dan pemasaran masih perlu dikembangkan. Penelitian menyimpulkan bahwa peningkatan kinerja UMKM membutuhkan pengelolaan strategi pemasaran dan kompetensi sumber daya manusia secara terpadu dan berkelanjutan
References
Adinugraha, H. H., Setiawan, M. K., Rahmah, H. A., & Faza, M. Z. (2022). Analisis strategi pemasaran UMKM kain mori (Studi kasus pengusaha UMKM kain mori di Kecamatan Warungasem). Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 2(2), 198–204. https://doi.org/10.55606/jaem.v2i2.120
Arini, E., Onsardi, O., & Indriani, R. (2023). Kompetensi sumber daya manusia untuk meningkatkan kinerja usaha mikro kecil menengah. Journal of Management and Business (JOMB), 5(1), 20–35. https://doi.org/10.31539/jomb.v5i1.4833
Asrah, B., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani. (2024). Optimalisasi strategi digital marketing untuk perkembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Desa Aras Kecamatan Air Putih Kabupaten Batubara. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 7(2), 215–224. https://doi.org/10.30596/maneggio.v7i2.21299
Bidin, C. R. K., Natsir, S., Adda, H. W., Rossanty, N. P. E., & Santi, I. N. (2024). Peningkatan kompetensi sumber daya manusia (SDM) usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam pengelolaan keuangan dan pemasaran berbasis digital di pesisir pantai Desa Masaingi. Jurnal Pengabdian dan Pengembangan Masyarakat Indonesia, 3(2), 207–213. https://doi.org/10.56303/jppmi.v3i2.298
Febrianti, W., & Abdullah, B. (2021). Dampak pengelolaan sumber daya manusia usaha mikro, kecil dan menengah dari segi kompetensi terhadap kinerja UMKM. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(3), 1494–1506. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i3.1691
Fitrianti, A. N. (2022). Pengaruh kompetensi sumber daya manusia terhadap pengembangan usaha pada UMKM kuliner Kecamatan Rappocini Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(2). https://doi.org/10.32529/jim.v6i2.1999
Hanim, L., Noorman, M. S., & Maryanto. (2022). UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) dan bentuk-bentuk usaha. UNISSULA Press.
Hariroh, F. M. R., Azis, N., Sandi, P. H., Hermiati, N. F., & Aprilia, W. (2024). Peranan kompetensi sumber daya manusia UMKM dalam meningkatkan kinerja UMKM. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesia, 2(1), 48–54. https://doi.org/10.59031/jpbmi.v2i1.303
Harto, B., Rukmana, A. Y., & Sulaeman, E. (2021). Optimalisasi platform digital sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2).
Helmita, H., CN, Y., W. A. R., Surya, M. R. E., & Indriyani, S. (2023). Peningkatan kompetensi sumber daya manusia UMKM dalam inovasi produk batik. Jurnal Media Ekonomi (JURMEK), 28(3), 128–136. https://doi.org/10.32767/jurmek.v28i3.2151
Indriyani, D., Aji, G., Karimah, A., Fitriani, P., & Amaliya, I. (2023). Pengaruh strategi pemasaran, kompetensi SDM, pengelolaan keuangan dan sistem informasi akuntansi dalam meningkatkan kinerja UMKM. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2(2), 184–193. https://doi.org/10.55606/jekombis.v2i2.1551
Kurniawan, A., Pratiwi, D., & Ramadhan, F. (2022). Pengembangan kompetensi sumber daya manusia dalam meningkatkan kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). SAGE Publications.
Moeheriono. (2020). Pengukuran kinerja berbasis kompetensi. Rajawali Pers.
Nugraha, A., & Setiawan, R. (2022). Peran strategi bisnis dan sumber daya manusia terhadap peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Prasetyo, H., & Amalia, R. (2023). Kompetensi manajerial sebagai faktor pengembangan usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif. Alfabeta.
Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Mosi, I. M. (2021). Social media marketing untuk meningkatkan brand image. Journal of Management and Business Review, 18(1), 1–19.
Tirtayasa, S., Nadra, I., & Khair, H. (2021). Strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja UMKM dimoderasi teknologi pada masa pandemi COVID-19. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(2), 244–259. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7395
Yusfiarto, R., Pambekti, G. T., Setiawan, A., Khoirunnisa, A. N., & Nugraha, S. S. (2022). Does Islamic social capital enhance SMEs sustainable performance? Journal of Islamic Monetary Economics and Finance, 8(1), 113–132. https://doi.org/10.21098/jimf.v8i1.1398
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 M. Rasyid Fachri, Hendra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
